京东淘宝免单内购群!谁有免单群的微信号首页满是外卖劵、捡漏群、软文

Time:2022年08月27日 Read:25 评论:0 作者:sunder1987

文/毛毛

12月20日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室依法约谈知乎网(ZH.US)负责人,针对知乎网多次出现法律法规禁止发布或者传输的信息等问题,依据《中华人民共和国网络安全法》,责令其立即整改,严肃处理相关责任人。

受此影响,当日晚间美股知乎股价大跌,盘中最深跌16%,收跌9.6%,创今年3月上市来新低。

见微知著,无论是因违法内容被相关部门约谈,还是迄今为止股价不断下探,知乎自身的一些错棋其实早已为今日遭遇埋下伏笔。

越来越离谱了

一刷知乎,越来越离谱了。

一名微博网友这样吐槽今年刚刚上市的中国最大在线问答社区,这个曾经以干货自傲的内容平台,如今已经满是外卖劵、捡漏群、兼职软文、盲盒广告。

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以外卖劵公号为例,在知乎首页推荐的信息流里,这些软文广告见缝插针,无处不在。

有哪些优惠券公众号牌你后悔知道的太迟了?

有什么靠谱的领取外卖优惠券平台推荐一下?

点五年外卖才发现,原来能省这么多钱!

即使是这种堪称直钩钓鱼的标题也能吸引到很大耐不住好奇心的读者驱使小手点进去。在文章中,这些人往往会伪装成答主贴出低价外卖订单和大额红包截图,然后在结尾贴上公号或者小程序的引流链接。

事实真的有这种好事吗?据知乎自家网友调查后发现,关注了公号或者小程序之后领导的外卖劵往往只是两块钱、三块钱的,偶尔的大额红包使用门槛也要求用户消费达到几十块以上。免单群

这些广告的出现频率极高,不仅每次进入首页都有,而且几乎隔 4、5 条就会再看到一次。有网友反映,有一段时间,打开知乎首页几乎全是这种外卖红包。而如今,盲盒、兼职软文等新内容正与其一起共分知乎首页信息流的天下。

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对于这些低质量引流广告,知乎用户也是怒气冲冲,屡屡举报。但就知乎平台的反馈来看,平台对于这些内容基本处于放任的态度。

在为什么知乎上有那么多发布外卖红包的广告居然还举报不了?的提问下,多位用户表示举报包含垃圾广告和营销信息之后,平台却对如此显而易见的事实判定为暂未违规。

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对此有网友怀疑,这些广告应该是投了很多知+,也就是知乎的付费推广。在知乎知+是什么问题上某知+代理商表示外卖优惠券和各类淘宝免单都属于可推广行业。

知乎已不在是知乎

颇有讽刺意味的是,招股书中,知乎这样定义自己:中文互联网高质量的问答社区,创作者聚集的原创内容平台。

但前述引流信息不仅在破坏知乎用户的社区体验,还在持续侵蚀知乎的优质内容生态。这也是知乎如今最大的隐患。

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早期的知乎为造了专业、严肃的品牌形象,采用邀请制注册,它的前200名用户都是互联网圈的领军人物和不同领域的专家、学者,比如李开复、王兴、王小川、徐小平和马化腾等。邀请制保证了问答的高质量。免单群

但是精英阶层在中国网民中只能算是少数,为了壮大,知乎绝无可能停留于此。2013年,知乎向公众开放注册,始了不断下沉之路。然而在下沉的路上,知乎却奔着岔路一路狂奔,丝毫没有刹车的意识。

下沉本身其实无可厚非,但任何事情都讲究一个过犹不及。现在当你打开知乎,各式各样博眼球、抖机灵的评论已经屡见不鲜,以故事档案局为代表的官号正在鼓励用户积极输出各种惊悚刺激的虚构类故事会内容。

以一人分饰244名角色的著名用户海贼-王路飞为例,他时而是受人加害的公司老板,时而是退伍士兵,时而是民警,时而又是某大领导的前私人秘书,时而又见义勇为被打成十级伤残,同时还能是职业代驾和存款8000万的裸贷受害者。

此外,用户在翻阅故事档案局等账号的虚构性回答时,往往滑到最后还会提示付费观看完整内容,如果你开通了知乎推出的全站会员服务盐选会员后则可以免费观看。如此的内容付费让一些网友讥讽其变成了网文故事会

严肃、专业、知识性的特征正越来越远,这引发了越来越多的高质量用户的逃离和反感。知乎的老用户们说,知乎已经不在是知乎了。免单群

至今尚未实现盈利

曾经的知乎之所以能够与今日头条、微博等巨型平台进行差异化竞争,关键点在于他有一群更为专业、颇具情怀的优质大V答主。抛弃掉精英属性后,靠着故事会这样的内容,知乎找到新的财富密码了吗?

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从用户数量来看,知乎的用户增长不错。2022年三季度,知乎平均月活跃用户1.012亿,同比增长40.1%;平均月付费会员数550万,同比增长109.9%。

在盈利方面,知乎则仍然离得很远。根据招股书披露,2022年知乎全年取得营业收入为13.52亿元,Non-GAAP(非美国通用会计准则)下净亏损3.37亿元。

而在上市近一年后,知乎的第三季度报显示,知乎2022年第三季度调整后的净亏损达到1.12亿元,超过去年同期的净亏损7920万元。

不仅如此,社区氛围被破坏后,头部大V接连出走让曾经优质的长内容输出难产。腾讯媒体研究院发布的《知识问答类产品用户需求洞察报告》显示,话题及回答质量低是影响知识问答平台用户体验的主要原因。在1400余位接受调查的用户样本中,46%认为回答有广告、话题没价值是问答不吸引人的主要因素。

如今官方强推的靠打惊悚、色情等擦边球吸引用户的肤浅内容并不具备护城河属性。这些故事豆瓣、贴吧、小红书、今日头条甚至很多小众论坛也能生产。对于那些通过流量入口涌入的用户而言,他们在知乎上找不到其他没有的独特内容时,也极少愿意继续贡献时间。免单群

根据易观数据,2022年下半年(6月-11月),知乎APP月活跃用户始终徘徊在2000万左右,与竞争对手小红书和今日头条动辄过亿的月活相比,难以望其项背。

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