" />

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

Time:2022年07月21日 Read:20 评论:0 作者:sunder1987

来源:梅花网(meihuaevent)

你有饿了么app吗?

有。那么恭喜,喜提一次薅羊毛的机会!

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

这几日,饿了么免单消息频频冲上热搜,简直每天的热搜预定!

玩法不多说,相信大家已经攻克!

官方完整流程如下图——

简单来说,就是看题目—猜时间—下单。

下载个饿了么APP,根据@饿了么 给出的题目找到免单时间,最后在指定的一分钟内及品类里完成下单(不超过200元),先到先得(拼手速)。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

流程简单,玩法易上手,不仅让饿了么频频喜提热搜,更让其在三天内APP下载翻倍。

微博上,饿了么免单、饿了么免单1分钟等相关话题阅读次数累计超过20亿。

点点数据显示,饿了么APP下载排名从21日的总榜第26名攀升到23日的总榜第6名,在APP Store的美食佳饮榜单,饿了么App已经跃居第一。

撬动亿万流量,

饿了么做对了什么?

利用用户爱占便宜心理,发起所谓的薅羊毛运动,诸如此类的品牌活动并不少见,为何饿了么能凭一己之力撬动亿万级传播,它究竟做对了什么?

第一步:

主动制造bug,引爆好奇,完成冷启动

众所周知,用户对于广告有着天然的抵触心理,于是为了降低用户戒备心,不少品牌开始以四两拨千斤的手法来获得用户的自发传播,比如借用风险与高回报并存的——bug营销。免单群入口

什么是bug营销?

bug营销又名漏洞营销,即品牌方主动通过产品形态营造漏洞,让用户感觉占便宜,从而达成曝光、传播、甚至转化,带来病毒式传播效应。

可以说,在活动冷启动阶段,饿了么就巧用了bug营销手法。

平时的营销活动,饿了么可以说是预热—预热—再预热,总之轮番对用户进行轰炸。

而这次,饿了么则反套路大胆操作,低调—低调—再低调,活动毫无任何征兆。

直到6月21日上午10点左右,当第一批用户纷纷收到退单,并在各平台询问退款原因,活动才开始产生涟漪。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

随后大量用户收到饿了么免单登上热搜,第一批用户成为自发的自来水,为免单真实性现身说法,成为引爆网络好奇心的关键。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

下午四点,经过7个小时的网络发酵,伴随着越来越多的猜测(营销活动or真的bug)后,饿了么终于露出庐山真面目,在微博官宣饿了么免单活动,并发布活动规则。

一句没别的,就是希望您开心,将围观群众的参与热情迅速点燃。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

看到这里,是不是感叹饿了么的思路清奇了。

以上对于广告人/营销人或许也是一种提醒:任何营销的活动都要避免陷入套路化,成功激发大众兴奋点才能撬动传播势能 。

第二步

大V、KOL跟进,再助话题热度

如果一场疑似bug的风波为活动带来了第一波的热度,那么各大KOL/蓝V的加入,可以说成了话题热度的最佳推助器。免单群入口

作为本地生活平台的TOP级选手,饿了么也充分调动着的自己人脉优势。这不,就在活动发布当晚,饿了么就联动名知名歌手周深为大家出题,这波跨界也是万万没想到——

截止目前,周深这条微博评论已达100万+,转发达100万+,点赞达103万+。

(这波kpi让人实名羡慕了)

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

各家蓝V纷纷加入,趁势也来一波免单活动。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

其中最搞笑的是某知名再就业男团,集体参与讨论,苏醒 、王铮亮、王栎鑫等先后发布免单题目及线索。(哈哈,终于又可以营业了,感谢饿了么提供营业机会!栓Q)

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

第三步

花式出难题,撬动社交,引爆活动狂欢

为了最大范围地撬动网络社交,饿了么更花式出题,题目涵盖化学、音乐、数学等各学科,吸引大量用户卷入其中。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

音乐题

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

理工题

在各大社交平台上,各门学科学神、学霸纷纷现身,分享解题成果,助力广大网友完成吃白食大计,同时也无形中为饿了么免单活动带来了大量的二次曝光。

利用用户爱炫、要分享、社交等心理,饿了么免单得以快速地在朋友圈、微信群等渠道被曝光,形成滚雪球式的病毒传播,并最终引爆网络狂欢。

在小红书上,饿了么免单相关笔记已突破3万+。免单群入口

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

赌狗的欢乐or品牌的胜利?

利用用户的薅羊毛、占便宜心态,并融合猜题、博彩等玩法,在步步为营的操作下,饿了么成功席卷全网,将无数消费者成功拿捏。

然而随着更多人数的卷入,饿了么也在陷入泥沼之中,争议不断。

首先是,每天的场次的越来越少,第一天饿了么免单活动发起了 28 场、第二天 3 场、第三天 2 场、第四天只有 1 场并将名额限定在两万名。

有网友这样总结饿了么免单套路:22 号大量引流, 23 号撒网套路, 24 号割韭菜

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

与此同时,题目难度的增加,更频频出现争议。比如6月22日题目,根号2的答案被网友吐槽为毫无逻辑、牵强附会。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

6月27号题目,又被网友发现错漏。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

此外,最大的槽点,则来自得奖几率的滑铁卢式下降。

有人无法提交订单。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

有人猜中所有规则,花费大量时间答题,却一无所获。

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

第一批用户成功薅得羊毛,而随后卷入的第二批、第三批、第四批……往往成功沦为因为想占便宜,而多吃了一顿下午茶、夜宵的下单用户。甚至由于略带侥幸心理,而多点的用户比比皆是,也就是说,没占到便宜还为此多花了更多的钱。

这样一来饿了么免单活动的成本消耗,则成功转嫁到没中奖的下单用户身上,羊毛最终还是出在羊身上。免单群入口

结语

前有支付宝锦鲤,后有饿了么免单,品牌给消费者送福利的活动屡试不爽,所谓小投入大收获,看似蚀本的活动背后是极高的性价比。

虽有低成本高成效的优点,病毒式的自来水传播也很容易让品牌方尝到甜头,但是常在河边走哪有不湿鞋的,任何营销方式都要适量进行,过度的营销反而会让消费者对品牌的信任感降低。

最后问题来了,你怎么看待饿了么免单活动?你参加了吗?

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用

淘宝捡漏福利群,免单群聊二维码饿了么1分钟免单活动,用


排行榜
广告位 Ad1
      吾贰壹测测网 版权所有 网站地图
网站所有内容来源于网络,有侵权请联系我们删除
  • 我要关灯
    我要开灯
  • 返回顶部