原标题:饿了么免单,谁在买单?

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淘宝京东捡漏神单群,群里发免单都是从哪找的饿了么免单,谁在买单?

Time:2022年07月21日 Read:13 评论:0 作者:sunder1987

原标题:饿了么免单,谁在买单?

饿了么免单,谁在买单?

你吃到饿了么提供的免费午餐了吗?6月21日开始,饿了么免单一分钟活动上线,用户需根据线索猜中免单一分钟的时间,同时在指定时间下单当天指定的品类,就可以获得免单。免单上限是200元,而这个活动会持续到6月底。

免单的事儿咱见多了,但像饿了么这样把免单玩的这么溜的,还真不多见——饿了么的免单真是把消费者的博彩心理拿捏的死死的。从活动规则中能发现,这个活动整体没设置什么额外的条件,参与门槛很低,消费者只要中了就赚了,这种利益的诱惑吸引着消费者去下单。但在下单前,消费者又没有办法确切知道自己能不能被免单,中间充满了不确定性,这种不确定的奖励又会持续刺激多巴胺产生,让消费者上头,产生一种类似赌博的快感,一次没免单,就想尝试下一次——反正又不亏。

看起来饿了么好像是吃亏的一方,需要不断释放福利、让利给消费者,但其实,这波免单饿了么可是赢麻了。

饿了么付出的京东线报捡漏群成本比较好推算,活动第一天,他们公布了单场活动的免单量。其中有一场免了7000多单,一共是28场,算下来当天免了大概20万单。如果按均值一单30块钱算的话,那天饿了么付出了差不多600万。后面几天因题面变难了,获得免单的人数也不断在减少。第四天,一整天的免单量也变成了2万单,自然成本也是骤降。我们还是按一单30块钱算的话,就是60万元。

这些成本支出却让饿了么频频上热搜。不完全统计,从21日开始到27日,饿了么上了11次热搜,排在热搜前七的就有8次,你知道这个位置的广告位多少钱吗?2022年有媒体报道过,微博官方的广告位主要在第三和第七位,这样的广告位,刊例价是120万。我们按八次算的话,就得960万,这钱基本能和饿了么免单的成本持平了。

更何况,这次活动必然会产生一些拉新的效果,促使一部分平时不用饿了么的人下载了饿了么,还让一些虽然下载了饿了么但几乎不用的用户也活过来了,这些用户对平台来说可是很有价值的。怎么算饿了么好像也不亏。

好啦,的事儿咱就说到这了,现在,让我们把压力给到美团。返回搜狐,查看更多

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